YouTubeは、世界で2番目にアクセス数の多いウェブサイトであり、80カ国語、100カ国以上からのアクセスがあります。米国では、1日で10億時間以上のコンテンツが視聴されているそうで、2026年までにはユーザー数が10億人を上回ると予想されています。
また、Youtubeによると視聴者の70％はYoutubeを通し新しいブランドを発見したと報告しており、Forbesの記事によると92%の事業者が動画広告は、マーケティング戦略の重要な一部であると語っています。
ライブコマースとは、インスタライブやYoutubeライブ等でリアルタイムに視聴者とコミュニケーションを取りながら売買をすることを意味します。ライブコマースが流行している今、消費者の変化に応じてShopifyでYoutubeショッピングが利用できるようになりました。
今回は、Youtubeショッピングとは何か、設定方法や利用要件から、動画コンテンツの重要性や魅力等をご紹介していきます。
Youtubeショッピングの機能
- Youtubeチャンネルのホーム画面には、「動画」や「再生リスト」等のタブがあり、公開中の動画を一覧で確認できます。Youtubeショッピングを設定後このタブの一覧に「ストア」が加わり、販売中の商品を確認できるようになります。
- 動画の終了画面上に、カード型の商品情報を表示することができます。カード型の商品情報はクリック可能で、商品画像や商品名、価格、販売元の情報が記載されます。クリック後は連携したストアの商品ページに遷移可能です。終了画面後に商品を表示する設定方法は、こちらから。
- 動画やライブ配信の画面上に、商品のタグを設置することができます。このタグをクリックすると、画面右側に商品カードが表示される仕組みになっています。
- 動画の下部に表示される概要欄付近には、商品情報を固定配置することができます。こちらもクリック可能で、商品画像や商品名、価格、販売元の情報を記載できます。動画の閲覧中にいつでも確認でき、購入につながりやすい配置になっています。
Youtubeショッピングの利用要件と注意点
- オリジナル商品の販売と他社のブランド紹介を行うかによって資格要件が異なってきます。Youtube Studioの管理画面で収益受け取りと言うメニューをクリックし、その画面内に[ショッピング]タブが表示されていれば、ショップを連携することが可能です。
- ショップを連携するとGoogleポリシーとGoogle Merchant Center のポリシーに準拠しているかどうかの商品審査が発生します。
- Youtubeで直接チェックアウトを行うには、Shopifyペイントが有効化されている必要があります。有効でない場合は、Youtubeからオンラインストアへ誘導されチェックアウトを完了できます。
- Youtubeチャンネルで使用しているメールアドレスがGoogle販売チャネルで使用しているメールアドレスと一致している必要があります。一致していない場合は、Shopifyで使用しているメールアドレスをYoutubeチャンネルの管理者として追加してください。Youtubeにアクセス権を追加する方法に関しては、こちらの資料をご参考ください。
Youtubeショッピングの設定方法
Youtubeショッピングは、Google販売チャネルを通し設定します。Google販売チャネルの設定方法につきましては、こちらの資料をご参考ください。
ステップ1：ShopifyストアをYoutubeと連携させる
- Youtube Studioにログインします。
- [収益受け取り]＞[ショッピングの順]にクリックします。
- [ストアから商品を追加する]セクションで、[ストアを連携する]をクリックします。
- Shopifyを選択し、[続行]をクリックします。
- 新たに表示されるページで[Shopifyに移動]をクリックします。
ステップ2：YouTube ショッピングを設定する
- Shopifyの管理画面から、[設定] > [アプリと販売チャネル] の順にクリックします。
- [アプリと販売チャネル] ページで、[Google] をクリックします。
- [販売チャネルを開く] をクリックします。
- [Googleアカウント] セクションで、アカウントにログインする、または接続されているGoogleアカウントが正しいことを確認します。
- [Google Merchant Centerアカウント] セクションで、接続されている正しいGoogle Merchant Centerアカウントを選択する、または接続されているGoogle Merchant Centerアカウントが正しいことを確認します。
- [YouTube ショッピング] セクションで、[開始] をクリックします。
- ストアとYouTubeチャネルで、YouTube ショッピングを利用するための要件をすべて満たしているかを確認します。
- ドロップダウンメニューで、利用しているYouTubeチャネルを選択します。
- [商品フィードの設定] を確認します。
- YouTube ショッピングの規約を確認し、これに同意します。
- [設定を完了する] をクリックします。
Youtubeショッピングのメリット
他のデジタル広告とは違い、測定する顧客にピンポイントにターゲティングが行えることもYoutubeの特徴です。広告とは一般的に性別、年齢、地域等で統計情報を基にターゲティングを行なっていますが、Youtubeでは「写真を撮るのが好きな人」や「料理に興味がある人」等で具体的な興味関心までターゲティングを行うことが可能です。
なお、ネットショッピングではお客様が実際に商品を手に取る事ができず、その場で質問に答えたり、商品の説明ができないので、商品の魅力が伝わりにくいと言う欠点があります。それとは代わってライブコマースや動画コマースでは、実際の商品を手に取り説明をしながら商品を使うところを見せることができるので、写真よりも正確に商品の詳細を伝えやすいと言うメリットがあります。動画コンテンツを加えると、訪問者はより時間をかけてウェブサイトを閲覧すると言われており、動画でのマーケティングを正しく実行することでコンバージョン率の向上も期待できます。
アプリやツールを使いYoutubeチャンネルの管理をより簡単に
YouTubeチャンネルを維持する作業をよりシンプルにするため様々なツールやアプリを使用することをおすすめしています。また、YouTubeチャンネルの既存の機能であるアナリティクスでは、動画やチャンネルのパフォーマンスを理解するのに役立ちます。YouTube Studioよりアナリティクスにアクセスすると、動画の再生回数、視聴時間、リーチ、エンゲージメント、視聴者プロフィールに関するインサイトを確認できます。
VideoWise
VideoWiseは、ショップの商品ページにYouTubeからの動画を埋め込む事ができるアプリです。お客様に伝えたい情報を文章だけではなく、映像や音声を使ってイメージを伝えることで、商品理解が深まり素晴らしいコンバージョンツールとなります。レビューやテスティモニアルビデオも、商品ページでの強力な販売ツールになります。
POWR
POWR YouTube Video Galleryは、ショップにビデオギャラリーを追加できるアプリです。このアプリの特徴は、商品リンクやその他の行動喚起を動画に直接追加し、ショップとシームレスに融合できるカスタムレイアウトを作成できます。
Tolstoy
Tolstoyは、インタラクティブでショッパブルなビデオの作成を簡素化する無料のビデオメーカーアプリです。顧客からのレビュー動画を取り込み、商品ページ、YouTubeチャンネルやメールでも共有できる動画に仕上げることができます。
TubeBuddy
TubeBuddyは、Youtubeチャンネルを維持するため必要な一括処理、SEO、動画プロモーション、さらには動画サムネイルのA/Bテストなどのタスクを行なってくれるチャンネル管理および生産性向上ツールです。
その他のYouTubeマーケティングツール
YouTubeでブランドのアカウントを作成、宣伝、分析するために使えるツールやアプリは、無料・有料を問わず数多くあります。アプリを使い、事前に動画のアップロードをスケジュールしたり、高品質のコンテンツを簡単に作成できます。Shopifyアプリストアには、ショップと直接統合できるオプションがたくさんあるので、チェックしてみてください。
