Lorsqu’on démarre une boutique en ligne, il y a plusieurs coûts à prévoir et à prendre en considération pour évaluer notre budget par la suite. Pour une référence sur les coûts que peuvent entraîner le démarrage d’une boutique en ligne, nous avons créer un article détaillants les frais possibles ici : Le coût de gestion d'une boutique en ligne chez Shopify
La promotion de la boutique peut souvent coûter cher si l’on pense aux moyens payants comme la publicité facebook ou Google. Si notre budget ne nous permet pas de promouvoir de cette façon, il existe tout de même des méthodes gratuites faciles à mettre en pratique qui vous permettront de faire connaître votre marque et vos produits.
Voici plusieurs astuces pour promouvoir gratuitement votre boutique.
SEO
Le SEO (ou référencement naturel) est une excellente manière de vous faire connaître sans payer. Qu’est-ce que le référencement naturel? C’est l’optimisation de votre boutique pour apparaître dans les premiers résultats d’une recherche par mots clés sur un moteur de recherche, comme Google par exemple.
De nombreux facteurs peuvent permettre à votre boutique en ligne d'apparaître plus haut dans les résultats de recherche :
- le nombre de liens naturels (non payés et hors médias sociaux) qui mènent vers votre boutique depuis d'autres sites web
- l'autorité du site web en fonction de l'engagement et d'autres facteurs
- l'âge de votre nom de domaine
- une structure et un contenu de site web qui sont optimisés pour les moteurs de recherche
Il faut noter qu’à cause des 3 premiers facteurs qui ne sont pas vraiment contrôlables, les résultats pour un bon SEO peuvent prendre du temps à se manifester. C’est un travail à long terme et il est important de garder cela en tête pour éviter de se décourager. Cela peut prendre entre plusieurs semaines à quelques mois avant que votre site soit bien optimisé. C’est donc une bonne idée de prendre le temps de bien le faire dès le début.
Vous pouvez par contre contrôler le 4ème facteur qui est d’optimiser votre contenu de manière à ce que les moteurs de recherche le considèrent comme pertinent pour les requêtes associées à vos produits.
Voici quelques ressources pour vous aider à mieux comprendre en détails le fonctionnement du SEO ainsi que des astuces sur comment l’améliorer :
- Améliorer l'optimisation pour les moteurs de recherche (référencement naturel)
- Catégorie référencement naturel - Blog Shopify
Médias Sociaux
Les réseaux sociaux vous permettent aussi de plusieurs manières différentes de promouvoir votre boutique en ligne gratuitement. Déjà pour commencer, vous pouvez simplement partager votre boutique sur votre mur personnel sur Facebook ou sur votre profil Instagram.
Vous avez énormément de choix pour des réseaux sur lesquels vous pouvez promouvoir comme Facebook et Instagram, mais aussi LinkedIn, SnapChat, TikTok, LinkedIn, Pinterest, etc.
Il est recommandé de commencer par 2 ou 3 réseaux d’abord pour ne pas trop vous éparpiller.
Comment utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre boutique ?
Comme mentionné précédemment, partagez votre boutique avec vos ami(e)s et votre famille. Puisqu’ils vous connaissent déjà et ont confiance en vous, ils sont souvent les meilleurs candidats pour acheter vos produits en premier! Profitez-en par le fait même pour récolter des avis de vos nouveaux clients pour les afficher sur votre page Facebook ou votre site, cela aide beaucoup à augmenter la crédibilité de vos produits.
D’ailleurs, pensez à créer une boutique sur votre page Facebook et à la connecter à votre compte Shopify. Vous pouvez consulter notre guide pour configurer votre boutique Facebook ici.
Les stories sur Instagram et Facebook sont de plus en plus populaires! N’hésitez-pas à partager vos produits sur vos stories, mais aussi des bouts de votre vie ou “d’arrière scène” pour aider à bâtir une confiance envers votre audience. Les gens aiment voir que vous êtes une vraie personne derrière votre commerce.
Joignez des groupes sur Facebook là où votre clientèle se tient et interagissez dans les conversations. Lorsque l’occasion se présente, vous pouvez partager vos produits ou votre boutique. Il est bon de contribuer d’abord aux conversations avant de faire trop de promotion pour avoir une présence équilibrée et agréable sur le groupe.
Pourquoi ne pas créer des concours pour aider à faire connaître votre boutique? Vous pouvez créer des concours en demandant de partager votre annonce pour pouvoir participer ou demander de taguer des gens dans les commentaires. Assurez-vous par contre de suivre les politiques de Facebook et Instagram concernant les concours et tirages pour éviter les ennuis.
Marketing E-mail
Avoir une liste e-mail est une excellente façon de faire connaître vos produits gratuitement! Avec une liste d’abonnées, cela vous permet de faire de la promotion et de vous assurer que tout ne changera pas du jour au lendemain comme sur les réseaux sociaux qui sont souvent assez imprévisibles. Votre liste d'emails vous appartient!
Comment faire grossir votre liste? Pensez à mettre un lien pour joindre votre newsletter sur votre site web, sur vos articles de blog, dans votre bio Instagram et sur votre page Facebook.
Une astuce souvent utilisée aussi est d’offrir quelque chose de gratuit (un petit e-book, une vidéo, etc) en l’échange de leur adresse e-mail pour grossir votre liste.
Pour envoyer des messages à toute votre liste et faire votre promotion, vous aurez ensuite besoin d’un programme de messagerie ou d’e-mail marketing comme Shopify Email. Nous avons aussi un excellent article ici pour optimiser votre stratégie marketing avec les e-mails : Marketing par e-mail pour l'e-commerce : optimisez votre e-mailing.
Blogueurs, influenceurs, forums et communautés
Une autre excellente façon de promouvoir gratuitement votre boutique en ligne est de trouver des influenceurs et blogueurs populaires de votre niche et d’exploiter aussi les forums et communautés en ligne.
Les blogueurs et influenceurs vont parfois offrir de manière gratuite de partager votre histoire ou vos produits.
Nous avons d’ailleurs un excellent article avec plusieurs astuces pour pouvoir en profiter et voir quelles sont les étapes à suivre pour trouver et contacter un influenceur ou blogueur : Couverture médiatique en ligne : comment en bénéficier gratuitement.
Conclusion
Les méthodes de promotions gratuites peuvent parfois prendre plus de temps à mettre en place ou plus de travail que la publicité payante, mais elles peuvent être très efficaces lorsqu’on y met l’effort. Si vous persistez, vous pourrez récolter le fruit de vos efforts en faisant connaître votre marque et vos produits sans dépenser un sous en publicité payante!
Quelle méthode vous attire le plus?
