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Potenzia la Tua Visibilità Online: Strumenti essenziali per migliorare la SEO

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Incrementare il traffico di nuovi clienti verso il sito del proprio negozio è una delle attività principali del marketing online. Aumentare il numero di visitatori e far crescere il proprio pubblico di riferimento implica ovviamente avere maggiori possibilità di concludere una vendita, per cui tenere sotto controllo queste metriche e adoperarsi per migliorarle costantemente è fondamentale per il successo del proprio negozio.

 

Uno strumento che tutti gli utenti utilizzano per trovare informazioni su internet, e quindi anche per trovare prodotti idonei a soddisfare i propri bisogni, sono le ricerche su motori di ricerca come Google. Essere presenti tra i risultati di ricerca e posizionarsi tra i primi posti nella pagina dei risultati (SERP, Search Engine Result Page) sono dunque obiettivi strategici molto importanti che permettono di incrementare il traffico organico verso il proprio sito.

 

Entrano qui in gioco le pratiche che permettono di ottimizzare il proprio sito in modo che sia rilevante per i motori di ricerca, generalmente riassunte nell'acronimo SEO, Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i motori di ricerca). L'obiettivo di questo articolo è quello di capire quali sono gli aspetti che è opportuno ottimizzare, e alcuni strumenti che possono essere utili nella stesura e implementazione di una strategia SEO vincente.

 

1.  Le Basi della SEO su Shopify

1.1 Indicizzare il proprio sito

Uno dei primi passi da effettuare è l'invio della mappa del proprio sito a Google. Tutti i negozi Shopify generano automaticamente un file sitemap.xml che contiene i link a tutti i prodotti, alle immagini dei prodotti, a tutte le pagine, collezioni e articoli del blog presenti sul sito. Questo file viene utilizzato dai motori di ricerca per indicizzare il sito, e inviare il file della sitemap direttamente a Google Search Console aiuterà Google a trovare e indicizzare le pagine del sito. La guida di Shopify include istruzioni dettagliate per trovare la mappa del sito e inviarla a Google Search Console

 

1.2 Utilizzare un tema che si adatti a dispositivi mobile

Google utilizza un sistema di indicizzazione mobile-first, il che significa che considera prima la versione mobile del tuo negozio quando memorizza i contenuti nel suo database per mostrarli nei risultati di ricerca. Pertanto, se il tuo negozio mobile non funziona correttamente, potresti avere difficoltà a ottenere un buon posizionamento.

 

Tutti i temi, sia quelli gratuiti sviluppati da Shopify che quelli sviluppati dai partner di Shopify acquistabili dal Theme Store di Shopify, hanno performance e usabilità ottimizzate e sono pronti per i dispositivi mobili dei clienti. L'editor del tema include funzionalità per personalizzare il layout in modo che sia adatto a schermi di grandi dimensioni (desktop, laptop) e allo stesso tempo possa anche essere ottimizzato per lo shopping su dispositivi mobile.

 

1.3 Dotarsi di strumenti di monitoraggio e analisi del comportamento degli utenti

Shopify include analisi e report che ti consentono di controllare il polso della tua attività di vendita. Tuttavia, può essere opportuno affiancare la strumentazione nativa di Shopify con strumenti di terze parti come Google Analytics. Configurare Google Analytics 4 sul tuo negozio ti permetterà di ottenere informazioni preziose sul comportamento dei clienti nel tuo negozio.

 

2. Tattiche SEO specifiche per Shopify

2.1 Imposta una Struttura Logica del Sito

L'architettura del sito è il modo in cui le tue pagine web sono organizzate e come si relazionano tra loro tramite link interni. Una buona struttura del sito raggruppa i contenuti correlati e segue una gerarchia logica, e questo facilita la ricerca di contenuti non solo per gli utenti, ma anche per i motori di ricerca. Per ottimizzare la struttura del sito per i motori di ricerca assicurati di:

  • organizzare la navigazione in modo da seguire una gerarchia logica di categorie, 
  • mantenere le tue pagine a non più di tre/quattro clic di distanza dalla homepage e assicurati che non ci siano pagine orfane, cioè pagine senza link interni che puntano a loro.

 

2.2 Personalizza l'URL del Tuo Negozio

Quando crei il tuo negozio Shopify assegna un numero casuale al tuo negozio e lo utilizza nell'URL. Quest'URL identifica univocamente il tuo negozio sulla piattaforma, ma non dice molto ai tuoi visitatori. È importante personalizzare l'URL del tuo negozio per includere il nome del tuo brand e renderlo facile da ricord..., e per farlo puoi acquistare un dominio personalizzato da Shopify, oppure collegare un dominio acquistato e gestito da un provider di terze parti. È importante seguire alcuni accorgimenti per scegliere il nome di dominio in modo che sia efficace anche in ottica SEO.

 

2.3 Mantieni prestazioni elevate per il tuo sito

La velocità della pagina è un fattore di ranking e ha un impatto diretto sulla visibilità delle tue pagine nei risultati di ricerca. Per ottimizzare le prestazioni del tuo sito assicurati di:

  • minimizzare le personalizzazioni del codice, in modo da mantenerlo il più efficiente possibile
  • limitare l'installazione di applicazioni, utilizzando solo quelle strettamente necessarie per il raggiungimento dei tuoi obiettivi di business
  • usa i formati di immagine giusti e ottimizza le tue immagini

Il tuo negozio Shopify include una dashboard e report della web performance che puoi periodicamente consultare per tenere sotto controllo metriche come la velocità di caricamento, l'interattività, e la stabilità visiva, e identificando così gli aspetti su cui lavorare per migliorare l'esperienza d'uso dei tuoi clienti.

 

2.4 Trova Parole Chiave Rilevanti

Le parole chiave sono i termini che le persone inseriscono nei motori di ricerca per trovare contenuti rilevanti a soddisfare i propri bisogni. La ricerca di parole chiave che siano rilevanti per trovare i tuoi prodotti è quindi un passaggio importante per capire che parole utilizzare nei tuoi contenuti e incrementare la probabilità che siano proprio le tue pagine a essere identificate dal motore di ricerca come significative per l'utente. 

 

Puoi aggiungere parole chiave in ottica SEO non solo nei contenuti delle tue pagine. Altri elementi importanti che dovrebbero essere creati avendo sempre presenti gli obiettivi SEO sono:

  • Gli URL slug, ovvero la parte finale dell'URL della pagina
  • I titoli di pagina (tag H1)
  • La title tag e la meta-descrizione
  • Le tag ALT delle immagini. Il testo alternativo (ALT tag) è una descrizione HTML per le immagini presenti sulla tua pagina. Fornisce a Google più contesto sulle tue immagini e rende i tuoi contenuti più accessibili alle persone che utilizzano lettori di schermo.

 

2.5 Scrivi e Pubblica Post sul Blog

I tuoi prodotti rispondono a bisogni specifici, ed è importante descrivere in modo accurato questo "valore". Pubblicare contenuti sugli argomenti che interessano a chi usa un prodotto come quello che vendi è uno dei metodi per avviare attività di content marketing. Ecco alcune buone pratiche per garantire la creazione di contenuti di qualità per il blog del tuo negozio:

  • Scrivi contenuti che siano realmente utili per i tuoi potenziali clienti e per gli utenti del tuo prodotto
  • Usa immagini per chiarire i concetti
  • Includi link interni che rimandino ai tuoi contenuti e alle pagine del sito del tuo negozio, menzionando i tuoi prodotti quando opportuno
  • Usa inviti all'azione (CTA, Call to action) chiari per indirizzare i lettori al tuo prodotto

 

2.6 Fai Link Building

Ottenere backlink (link su altri siti che puntano al tuo sito) è uno dei modi migliori per migliorare le tue prestazioni SEO. Puoi ottenere backlink creando contenuti di valore che altri vogliono naturalmente linkare o rispondendo alle richieste di giornalisti, esperti del settore in cui operti, ecc.

 

2.7 Usa le App giuste!

L'App Store include numerose app in grado di integrare ed estendere le funzionalità native di Shopify, e questo vale anche per la SEO. Alcune app che puoi utilizzare per potenziare la tua strategia SEO su Shopify sono:

  • Schema Plus for SEO: sviluppata da ex-ingegneri di Google, questa app fornisce un'implementazione per intervenire sui dati strutturati.
  •  Tiny SEO Image Optimize, Speed: migliora la velocità del tuo negozio Shopify con funzionalità come la compressione delle immagini e la configurazione del lazy loadI (ovvero, il caricamento asincrono delle risorse della pagina, per migliorare i tempi di caricamento del sito).
  • Sherpas: Smart SEO: una suite completa di strumenti per tenere sotto controllo tutti gli aspetti legati alla SEO, dalla gestione di metadescrizioni all'analisi dei link, fino all'ottimizzazione delle immagini.

 

In Conclusione

È importante tenere presente che la SEO, ovvero l'insieme di pratiche e strategie volte a migliorare il posizionamento del suo sito tra i risultati proposti dai motori di ricerca, non è un processo che si conclude una volta per tutte. Al contrario, si tratta di un lavoro costante di miglioramento continuo dei contenuti del proprio sito.