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Incrementare il traffico di nuovi clienti verso il sito del proprio negozio è una delle attività principali del marketing online. Aumentare il numero di visitatori e far crescere il proprio pubblico di riferimento implica ovviamente avere maggiori possibilità di concludere una vendita, per cui tenere sotto controllo queste metriche e adoperarsi per migliorarle costantemente è fondamentale per il successo del proprio negozio.
Uno strumento che tutti gli utenti utilizzano per trovare informazioni su internet, e quindi anche per trovare prodotti idonei a soddisfare i propri bisogni, sono le ricerche su motori di ricerca come Google. Essere presenti tra i risultati di ricerca e posizionarsi tra i primi posti nella pagina dei risultati (SERP, Search Engine Result Page) sono dunque obiettivi strategici molto importanti che permettono di incrementare il traffico organico verso il proprio sito.
Entrano qui in gioco le pratiche che permettono di ottimizzare il proprio sito in modo che sia rilevante per i motori di ricerca, generalmente riassunte nell'acronimo SEO, Search Engine Optimization (Ottimizzazione per i motori di ricerca). L'obiettivo di questo articolo è quello di capire quali sono gli aspetti che è opportuno ottimizzare, e alcuni strumenti che possono essere utili nella stesura e implementazione di una strategia SEO vincente.
Uno dei primi passi da effettuare è l'invio della mappa del proprio sito a Google. Tutti i negozi Shopify generano automaticamente un file sitemap.xml che contiene i link a tutti i prodotti, alle immagini dei prodotti, a tutte le pagine, collezioni e articoli del blog presenti sul sito. Questo file viene utilizzato dai motori di ricerca per indicizzare il sito, e inviare il file della sitemap direttamente a Google Search Console aiuterà Google a trovare e indicizzare le pagine del sito. La guida di Shopify include istruzioni dettagliate per trovare la mappa del sito e inviarla a Google Search Console
Google utilizza un sistema di indicizzazione mobile-first, il che significa che considera prima la versione mobile del tuo negozio quando memorizza i contenuti nel suo database per mostrarli nei risultati di ricerca. Pertanto, se il tuo negozio mobile non funziona correttamente, potresti avere difficoltà a ottenere un buon posizionamento.
Tutti i temi, sia quelli gratuiti sviluppati da Shopify che quelli sviluppati dai partner di Shopify acquistabili dal Theme Store di Shopify, hanno performance e usabilità ottimizzate e sono pronti per i dispositivi mobili dei clienti. L'editor del tema include funzionalità per personalizzare il layout in modo che sia adatto a schermi di grandi dimensioni (desktop, laptop) e allo stesso tempo possa anche essere ottimizzato per lo shopping su dispositivi mobile.
Shopify include analisi e report che ti consentono di controllare il polso della tua attività di vendita. Tuttavia, può essere opportuno affiancare la strumentazione nativa di Shopify con strumenti di terze parti come Google Analytics. Configurare Google Analytics 4 sul tuo negozio ti permetterà di ottenere informazioni preziose sul comportamento dei clienti nel tuo negozio.
L'architettura del sito è il modo in cui le tue pagine web sono organizzate e come si relazionano tra loro tramite link interni. Una buona struttura del sito raggruppa i contenuti correlati e segue una gerarchia logica, e questo facilita la ricerca di contenuti non solo per gli utenti, ma anche per i motori di ricerca. Per ottimizzare la struttura del sito per i motori di ricerca assicurati di:
Quando crei il tuo negozio Shopify assegna un numero casuale al tuo negozio e lo utilizza nell'URL. Quest'URL identifica univocamente il tuo negozio sulla piattaforma, ma non dice molto ai tuoi visitatori. È importante personalizzare l'URL del tuo negozio per includere il nome del tuo brand e renderlo facile da ricord..., e per farlo puoi acquistare un dominio personalizzato da Shopify, oppure collegare un dominio acquistato e gestito da un provider di terze parti. È importante seguire alcuni accorgimenti per scegliere il nome di dominio in modo che sia efficace anche in ottica SEO.
La velocità della pagina è un fattore di ranking e ha un impatto diretto sulla visibilità delle tue pagine nei risultati di ricerca. Per ottimizzare le prestazioni del tuo sito assicurati di:
Il tuo negozio Shopify include una dashboard e report della web performance che puoi periodicamente consultare per tenere sotto controllo metriche come la velocità di caricamento, l'interattività, e la stabilità visiva, e identificando così gli aspetti su cui lavorare per migliorare l'esperienza d'uso dei tuoi clienti.
Le parole chiave sono i termini che le persone inseriscono nei motori di ricerca per trovare contenuti rilevanti a soddisfare i propri bisogni. La ricerca di parole chiave che siano rilevanti per trovare i tuoi prodotti è quindi un passaggio importante per capire che parole utilizzare nei tuoi contenuti e incrementare la probabilità che siano proprio le tue pagine a essere identificate dal motore di ricerca come significative per l'utente.
Puoi aggiungere parole chiave in ottica SEO non solo nei contenuti delle tue pagine. Altri elementi importanti che dovrebbero essere creati avendo sempre presenti gli obiettivi SEO sono:
I tuoi prodotti rispondono a bisogni specifici, ed è importante descrivere in modo accurato questo "valore". Pubblicare contenuti sugli argomenti che interessano a chi usa un prodotto come quello che vendi è uno dei metodi per avviare attività di content marketing. Ecco alcune buone pratiche per garantire la creazione di contenuti di qualità per il blog del tuo negozio:
Ottenere backlink (link su altri siti che puntano al tuo sito) è uno dei modi migliori per migliorare le tue prestazioni SEO. Puoi ottenere backlink creando contenuti di valore che altri vogliono naturalmente linkare o rispondendo alle richieste di giornalisti, esperti del settore in cui operti, ecc.
L'App Store include numerose app in grado di integrare ed estendere le funzionalità native di Shopify, e questo vale anche per la SEO. Alcune app che puoi utilizzare per potenziare la tua strategia SEO su Shopify sono:
È importante tenere presente che la SEO, ovvero l'insieme di pratiche e strategie volte a migliorare il posizionamento del suo sito tra i risultati proposti dai motori di ricerca, non è un processo che si conclude una volta per tutte. Al contrario, si tratta di un lavoro costante di miglioramento continuo dei contenuti del proprio sito.