TikTok è rapidamente emerso come una forza trainante nel panorama dei social media, rivaleggiando con piattaforme come Instagram, Facebook e Youtube. Fin dalla sua nascita da parte di ByteDance a Pechino nel 2016, TikTok ha conquistato un pubblico globale, vantando 100 milioni di utenti e un miliardo di visualizzazioni video al giorno in appena un anno. Riconoscendone il vasto potenziale, i suoi creatori l'hanno lanciata a livello internazionale nel settembre 2017 e da allora è salita alle stelle fino a oltre 1 miliardo di utenti attivi al mese.
Capire TikTok: perché tutto questo clamore?
TikTok è un'app mobile che consente agli utenti di creare, modificare e condividere video di una durata massima di 60 secondi. A differenza dei video più lunghi che troviamo su YouTube, i clip brevi di TikTok possono essere arricchiti con musica, filtri, regolazioni della velocità e suoni originali, rendendola una piattaforma coinvolgente che trasforma rapidamente gli utenti medi in star.
Perché le aziende dovrebbero interessarsene?
Con oltre un miliardo di utenti attivi al mese, TikTok rappresenta un'importante opportunità di mercato. Ecco alcuni motivi per cui la tua attività potrebbe trarre vantaggio da questa piattaforma:
- Ampia base di utenti: sebbene il 60% degli utenti della piattaforma abbia un'età compresa tra 16 e 24 anni, la rapida crescita delle altre fasce d'età indica un interesse sempre maggiore
- Elevato coinvolgimento: gli utenti trascorrono in media 52 minuti al giorno sull'app, dato superiore a quelli di molte altre piattaforme social
- Visibilità dei contenuti: a differenza di Facebook o Instagram, dove la visibilità dei contenuti può diminuire con l'aumento dei follower, l'algoritmo di TikTok spesso consente anche alle piccole imprese di ottenere rapidamente un'ampia visibilità
Sfruttare hashtag e contenuti di tendenza
Come Instagram, TikTok utilizza gli hashtag per ordinare e mostrare i video, rendendoli uno strumento fondamentale per ottenere visibilità. Tuttavia, l'uso strategico degli hashtag su TikTok va oltre il semplice tagging; implica la comprensione delle tendenze e abitudini culturali attuali e il loro collegamento creativo ai contenuti pubblicati.
Strategie per usare gli hashtag in modo efficace:
- Tendenze di ricerca: controlla regolarmente la pagina Discover di TikTok per identificare le tendenze che si allineano con il tuo marchio. Utilizza strumenti come TikTok Analytics per raccogliere informazioni sugli hashtag di tendenza correlati al tuo settore
- Hashtag specifici per la campagna: crea hashtag unici per le campagne di marketing. Incoraggia i contenuti generati dagli utenti chiedendo ai follower di usare i tuoi hashtag, il che può aumentare l'engagement e il raggio di espansione in modo organico
- Mescola hashtag popolari e di nicchia: mentre gli hashtag popolari aumentano le tue possibilità di visibilità, gli hashtag di nicchia possono attrarre un pubblico più mirato. Un approccio equilibrato può ampliare la tua portata mantenendo la pertinenza
Esempio di successo: un rivenditore di moda potrebbe lanciare una sfida durante i mesi più freddi, incoraggiando gli utenti a mostrare i loro outfit invernali utilizzando prodotti specifici della loro linea. Ciò non solo promuove l'impegno, ma mostra anche i prodotti in un contesto pratico.
Navigazione nella pagina "Per te"
La pagina "For You" (FYP) è il gateway di TikTok per l'interazione degli utenti, offrendo un flusso di video curati dall'algoritmo in base all'interazione dell'utente, alle informazioni video e alle impostazioni del dispositivo. Dominare questo spazio può migliorare notevolmente la tua visibilità e il numero di follower.
Suggerimenti per essere visualizzati sulla FYP:
- Coinvolgi fin da subito: incoraggia gli spettatori a interagire con i tuoi video nelle prime ore dopo la pubblicazione: le metriche di coinvolgimento possono aumentare le tue possibilità di comparire nella FYP
- Ottimizza i contenuti video: i video di alta qualità con immagini e audio chiari, spunti accattivanti all'inizio e chiari inviti all'azione alla fine tendono ad avere successo
- Sfrutta i dati degli utenti: analizza quali contenuti generano il maggiore coinvolgimento e adatta la tua strategia per produrre di più ciò che piace al tuo pubblico
Commercializza il tuo marchio su TikTok
Nonostante la sua crescita esplosiva, solo una piccola frazione di marchi sfrutta TikTok come strumento di marketing, rappresentando un'opportunità significativa per coloro che sono disposti a lanciarsi per primi. La cultura e il formato unici di TikTok richiedono un approccio distinto alla creazione di contenuti e alla pubblicità.
Strategie di marketing efficaci su TikTok:
- Autenticità dei contenuti: TikTok attribuisce grande importanza all'autenticità; pertanto, i contenuti che sembrano troppo raffinati o simili a pubblicità potrebbero non avere successo. Punta a un'atmosfera informale e spontanea che si allinei alla maggior parte dei contenuti generati dagli utenti sulla piattaforma
- Annunci interattivi: crea formati di annunci interattivi come sondaggi o sfide che invitano alla partecipazione degli utenti. L'interazione con questi elementi può portare a tassi di completamento più elevati e a una migliore conversione
- Collaborazioni con influencer: collabora con influencer di TikTok che incarnano i valori del tuo brand e hanno una solida comprensione di ciò che coinvolge il loro pubblico. Questo può ampliare la tua portata e dare credibilità al tuo marchio
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