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TikTok Parte I: A Plataforma Social em que a sua empresa necessita ter presença

 

 

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No mundo das redes sociais, é difícil ignorar a popularidade crescente do TikTok.  Seguindo o WhatsApp, YouTube, Instagram e Facebook, o TikTok é a 5ª plataforma de redes sociais mais popular no Brasil. Talvez já a tenha utilizado e ache-a divertida e por vezes útil, mas não saiba como a pode utilizar para impulsionar o seu negócio. Continue a ler para saber como pode utilizar esta ferramenta poderosa para destacar a sua marca no mercado.

 

O TikTok foi originalmente inaugurado pela ByteDance em Bejing, China, em 2016. Dentro de um ano, tiveram 100 milhões de usuários, assistindo a 1 bilhão de vídeos diariamente. A partir de 2023, o TikTok tem 1,677 bilhão de usuários ao redor do mundo.

 

Não é de surpreender que os fundadores tenham percebido que tinham de se tornar globais para terem o sucesso que procuravam. Lançaram o TikTok no mercado internacional em Setembro de 2017.

Tudo bem, mas o que isso faz?

O TikTok é um aplicativo móvel que permite aos usuários criar e editar vídeos curtos. O usuário pode colocar música de fundo, acelerar ou diminuir a velocidade, adicionar filtros. Se pretende personalizar o vídeo ainda mais, também pode adicionar o seu próprio som. 

 

Quando o Tiktok entrou no mercado, o prazo de um vídeo era de 15 segundos.  Depois, a duração máxima de um vídeo aumentou para 60 segundos, e presentemente para 3 minutos. Ao contrário do YouTube, onde os usuários podem carregar vídeos de formato longo, os vídeos do TikTok podem ser assistidos num curto prazo. Na época que os vídeos tinham uma duração máxima de 60 segundos, diversos usuários de TikTok encontraram fama criando conteúdo. Veja só as top contas mais seguidas no TikTok do mundo e no Brasil.  Embora alguns desses usuários eram famosos antes de se inscrever no TikTok, muitos lançaram o seu estrelato no aplicativo.

Estatísticas e fatos sobre o TikTok:

  • Mais de 1 bilhão de usuários ativos mensais (o Facebook tem mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais, mas existe desde 2004)
  • O TikTok é usado por 30,25% dos usuários de Internet do mundo
  • TikTok está em 5º lugar no ranking do app de mídia social mais popular no Brasil, com oWhatsApp em primeiro lugar, seguido pelo YouTube, Facebook, e Instagram.
  • O usuário médio TikTok passa uma média de 90 minutos por dia na plataforma, com 90% dos usuários a utilizá-lo regularmente.
  • 57% dos usuários são mulheres e 43% são homens.
  • 28% dos usuários são menores de 18 anos 
  • 35% dos utilizadores são de 19-30 anos
  • Poderá mostrar facilmente os produtos ou serviços num vídeo
  • Ótimo para um conteúdo de marca alegre e divertido
  • Os negócios que têm mais êxito no TikTok são divertidos, envolventes e engajados nas tendências populares

Hashtags

Pode usar hashtags no TikTok da mesma forma que usaria no Instagram. Os seus vídeos são organizados e categorizados de acordo com os hashtags que tiver utilizado. Os usuários podem encontrar o seu conteúdo quando pesquisam pelo hashtag. Ao buscar um tema no TikTok verá todos os vídeos com essa hashtag. Veja só os hashtags sugeridos na página de busca no TikTok;

 

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Na página inicial do app, a aba Seguindo no TikTok apresenta vídeos de contas que está a seguir e a aba Para Você contém vídeos curados para você baseado em hashtags de tendências, de forma semelhante à seção de Tendências no Twitter. Considere isto uma ferramenta de marketing gratuita! Se forem relevantes para o seu vídeo, poderá usar uma hashtag de tendências atuais para chamar mais atenção para o seu conteúdo. Confira o exemplo abaixo de como um vídeo é exibido e as hashtags usadas;

 

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A página Para Você

 

A página Para Você é a página de destino em que chega ao abrir o TikTok. É uma alimentação curada para o usuário com base nos vídeos já assistidos e no tipo de conteúdo que consomem mais no app.

 

Digamos que gostaram e deixaram comentários sobre alguns vídeos engraçados de cachorros. O algoritmo vai pensar: "Esta pessoa adora cachorros", e a partir daí pode apostar que vai começar a ver mais divertidos TikToks de cachorrinhos na sua página Para Você.

 

Então, por que isso é bom para o marketing?

 

Se o seu post no TikTok aparece na página do seu cliente ideal, então isso indica que provavelmente eles estarão interessados no seu conteúdo e também nos seus produtos.

 

Como colocar os seus TikToks na página Para Você do seu cliente ideal?

 

Seja um usuário do TikTok! Por exemplo, se vender capas para celulares, poderá encontrar outros usuários no TikTok que vendem capas para celulares. Verifique o seu conteúdo, e participe. Considere isso envolver se na comunidade em vez de competição!

 

Por que deve fazer o marketing no TikTok?

 

Entre na onda do TikTok antes que fique saturada com as outras redes sociais.

As marcas cometem o erro de tratar o TikTok como uma extensão de outras Redes Sociais. Cerca de 4% das marcas nos EUA estão atualmente a utilizar o TikTok. Esta é uma boa notícia para as empresas que optam por abraçá-la pois, a sua empresa terá mais visibilidade! O tempo para participar foi ontem. Entre lá antes que fique tão saturado como o Facebook e o Instagram. Mas é importante ter em mente: quando publicar no TikTok, não vá publicar o mesmo estilo de anúncios que publica nas outras redes. 

 

Pode se sentir desencorajado, pois o TikTok é um lugar voltado ao público jovem. Talvez pense que eles não são o seu mercado-alvo. Todas as plataformas têm uma demografia mais jovem no lançamento, mas todas as maiores tendências evoluem para atingir um público mais velho. As pessoas mais velhas já estão entrando na onda do TikTok e passando boa parte do dia neste tipo de rede social. Muitas pessoas ficaram surpreendidas pelo TikTok no início devido à abundância de conteúdo, mas é viciante e tem experienciado um crescimento explosivo. 

 

Aproveite o poder do algoritmo do TikTok.

O algoritmo vai aprender o conteúdo que mais deseja assistir. Pode inscrever-se e ficar a pensar o que se passa quando vê muitos adolescentes a postar vídeos de sincronização labial e de dança em seus canais. Mas, se procurar vídeos relacionados à sua marca, o TikTok vai aprender rapidamente e começar a mostrar-lhe conteúdos relevantes. Vende produtos relacionados com a alimentação? Então, provavelmente estará interessado nos milhares de vídeos de culinária que estão a ser publicados diariamente. 

 

No Facebook e Instagram, terá de crescer um grande número de seguidores para que seus posts sejam vistos. Embora o Instagram tenha sido sempre uma plataforma fácil de acumular grandes seguidores em pouco tempo, os algoritmos evoluíram e requerem a criação de conteúdo consistente e o engajamento que, em alguns casos, pode ser esmagador para alguns novos empresários ao iniciar uma empresa. No TikTok, ainda é possível ter um alcance orgânico com pouco ou nenhum seguimento se estiver a usar as hashtags certas. Os usuários do TikTok são muito ativos na plataforma, o que aumenta a oportunidade de alcance orgânico. 

 

Os custos de anunciar no TikTok são mais acessíveis por enquanto.

Os anúncios no TikTok são relativamente novos e ainda acessíveis. O marketing no Facebook foi muito mais rentável para as empresas que lá entraram no início comparado ao que é agora ou que será no futuro. Com o TikTok, ainda existe uma oportunidade de promover os seus produtos a um custo menor por clique e impressões mais elevadas. 

 

Dependendo do que estiver a vender, o TikTok pode ser a única forma de alcançar o seu público-alvo. Existe uma geração inteira que está apenas no TikTok e não está a usar as plataformas mais antigas que os seus pais utilizam. Os da Geração Z e os Millenials são os mais receptivos e dispostos a experimentar novas formas de ligação com o mundo.

 

Os anúncios geralmente são parecidos com os do TikTok. Eles misturam-se no resto do feed em vez de se destacarem como anúncios, como aparecem no Facebook. Isto melhora as hipóteses dos usuários verem os seus vídeos.

 

Além disso, os anúncios são ainda mais econômicos. O TikTok forneceu o recurso de Smart Video Creation Tool (Ferramenta Inteligente de Criação de Vídeos) que irá auto-gerar anúncios que pode utilizar. Têm até um grande catálogo de música já aprovada que poderá usar para os seus anúncios, sem necessidade de comprar os direitos da mesma. 

 

Quais são as formas mais criativas que já viu as empresas usarem o TikTok? Deixe os seus comentários abaixo e participe da discussão para inspirar as suas próprias ideias de vídeos TikTok!