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TikTok Partie 1 : La plate-forme de médias sociaux sur laquelle votre entreprise doit être

Armelle
Shopify Staff (Retired)
Shopify Staff (Retired)

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TikTok a conquis le monde et devient l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires à côté d'Instagram et de Facebook. Vous l'avez peut-être déjà utilisé, et vous pensez que c'est amusant et parfois utile, mais vous ne savez pas comment vous pouvez l'utiliser pour booster votre business. Eh bien, ce poste est pour vous!

 

TikTok a été initialement lancé par ByteDance à Pékin, en Chine, en 2016. En un an, l’application comptait 100 millions d'utilisateurs, visionnant un milliard de vidéos chaque jour.

 

Sans surprise, les fondateurs ont réalisé qu'ils devaient se mondialiser pour avoir le succès qu'ils recherchaient. Ils ont lancé TikTok sur le marché international en septembre 2017.

 

C'est super, mais à quoi ça sert ?

TikTok est une application mobile qui permet aux utilisateurs de créer et d'éditer de courtes vidéos. Vous pouvez mettre de la musique en arrière-plan, accélérer la vidéo, la ralentir, ajouter des filtres et plus encore. Vous pouvez également ajouter votre propre son.

 

Contrairement à YouTube où les utilisateurs peuvent télécharger des vidéos au long format, les vidéos TikTok sont facilement digestibles avec une durée maximale de 3 minutes. Malgré cela, les utilisateurs de TikTok deviennent des stars.

 

Au moment où j'écris ceci, cela fait 5 ans que TikTok a été lancé à l'international. Et aujourd'hui, c'est l'application de médias sociaux qui connaît la croissance la plus rapide en 2022. Vous vous demandez peut-être s'il ne s'agit que d'une mode. Cela vaut-il même la peine de l'inclure dans votre plan marketing ? Eh bien, cela dépend de ce que vous vendez et à qui vous vendez.

 

Quelques statistiques sur TikTok

Ce résumé des données a été compilé en 2022.

 

  • Il y a un milliard d'utilisateurs de TikTok dans le monde.
  • 43,7% des utilisateurs de TikTok sont âgés de 18 à 24 ans.
  • 57% des utilisateurs de TikTok sont des femmes.
  • La majorité des utilisateurs de TikTok se trouvent en Asie du Sud-Est, où vivent 226,8 millions d'entre eux.
  • Le nombre de marques utilisant TikTok devrait augmenter de 40% cette année.
  • 20,6% des acheteurs, dans les réseaux sociaux, déclarent acheter des choses sur TikTok tout le temps.
  • Les revenus publicitaires de TikTok devraient atteindre près de 12 milliards de dollars en 2022.
  • Il y a 50 000 influenceurs sur TikTok.
  • Les influenceurs TikTok de moins de 15 000 abonnés ont un taux d'engagement moyen de 17,96%.
  • 45% des marques ont utilisé TikTok dans leurs campagnes de marketing d'influence en 2021.

À partir de ces statistiques, nous pouvons voir que le moment est venu d'utiliser cette plate-forme de médias sociaux pour votre stratégie de marketing d'entreprise. Voyons maintenant comment l'utiliser au mieux de ses capacités. 

 

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Hashtags

Vous pouvez utiliser des hashtags sur TikTok de la même manière que vous le feriez sur Instagram. Vos vidéos seront organisées et classées en fonction des hashtags que vous avez utilisés. Les utilisateurs peuvent ensuite trouver votre contenu lorsqu'ils effectuent une recherche par hashtag.

 

L'onglet Découvrir sur TikTok propose des hashtags tendance, de la même manière que la section Tendances sur Twitter. Considérez ceci comme un outil de marketing gratuit! S'ils sont pertinents pour votre vidéo, vous pouvez utiliser un hashtag tendance actuel pour attirer davantage l'attention sur votre contenu.

 

For You Page (FYP)

La page For You (principalement connue sous le nom de FYP) est la page de destination sur laquelle vous tombez lorsque vous ouvrez l'application TikTok. Il s'agit d'un flux organisé pour l'utilisateur en fonction des vidéos TikTok avec lesquelles il s'est engagé précédemment et du type de contenu qu'il consomme sur l'application.

 

Disons que vous avez aimé et laissé des commentaires sur quelques vidéos de chats amusantes. L'algorithme pensera : "Cette personne aime les chats", et à partir de là, vous pouvez parier que vous commencerez à voir des vidéos TikTok de chat plus divertissantes sur votre page For You tous les jours.

 

Alors, comment est-ce que la FYP est-elle utile pour le marketing ?

 

Si votre publication TikTok atterrit sur la page For You de votre client idéal, cela signifie qu'il sera probablement intéressé par votre contenu, et donc, par vos produits.

 

Comment faire pour que vos TikTok atteignent la page For You de vos clients idéaux ?

 

Soyez un utilisateur de TikTok! Si vous vendez des étuis de téléphone, trouvez d'autres utilisateurs de TikTok qui vendent des étuis de téléphone. Découvrez leur contenu et soyez engagés avec leur compte. Pensez à la communauté plutôt qu'à la compétition.

 

Pourquoi faire du marketing sur TikTok ?

Les marques commettent l'erreur de traiter TikTok comme une extension d'autres réseaux sociaux même si elles l'utilisent tous. De plus en plus de marques utilisent TikTok. C'est une excellente nouvelle pour les entreprises qui choisissent de l'adopter, car elles obtiennent plus de visibilité. Le temps de rejoindre l’application était hier. Entrez-y avant qu'il ne soit aussi saturé que Facebook et Instagram. Il est cependant important de publier du contenu. Ne publiez pas le même style d'annonces que vous faites sur les autres réseaux. La créativité et la connaissance des tendances seront des compétences clés à avoir pour réussir sur cette plateforme.

 

Vous pouvez être rebutés par un jeune public perçu. Peut-être, pensez-vous qu'ils ne sont pas votre marché cible. Toutes les plateformes ont une population plus jeune au lancement, mais toutes les grandes tendances vieillissent. Les personnes âgées tombent déjà dans le terrier du lapin TikTok pendant une partie de leur journée. Beaucoup de gens en ont été submergés, au début, en raison de la quantité de contenu, mais c'est addictif et l’application a connu une croissance explosive.

 

L'algorithme apprendra ce que vous aimez. Vous pouvez vous inscrire et vous demander ce qui se passe lorsque vous voyez beaucoup de lip syncers pour adolescents, mais si vous recherchez des vidéos pertinentes pour votre marque, TikTok comprendra rapidement et commencera à vous montrer du contenu pertinent. Vous vendez des produits alimentaires? Alors, vous serez probablement intéressé par les milliers de vidéos de cuisine qui sont publiées chaque jour.

 

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Sur Facebook et Instagram, vous devrez développer un énorme public si vous voulez que quelqu'un voie vos publications. Bien qu'Instagram ait toujours été une plate-forme facile pour amasser assez rapidement de nombreux abonnés, les algorithmes changeants nécessitent une création et un engagement de contenu cohérents, ce qui, dans certains cas, peut être trop pour certains nouveaux entrepreneurs en herbe. Sur TikTok, il est toujours possible d'avoir une portée organique avec peu ou pas de suivi si vous utilisez les bons hashtags. Les utilisateurs de TikTok sont très actifs sur la plateforme, ce qui augmente les opportunités de portée organique.

 

Les publicités TikTok sont relativement nouvelles et toujours abordables. Le marketing Facebook était beaucoup plus rentable pour les entreprises qui y étaient entrées lors de son lancement qu'il ne l'est maintenant ou qu'il ne le sera plus jamais. Avec TikTok, vous avez toujours la possibilité de promouvoir vos produits à un coût par clic inférieur et des impressions plus élevées.

 

Selon ce que vous vendez, TikTok peut être le seul moyen d'atteindre votre public cible. Il y a toute une génération qui n'est que sur TikTok, ils n'utilisent pas les anciennes plateformes que leurs parents utilisent. La génération Z et la génération Y sont les groupes les plus ouverts d'esprit et désireux d'essayer de nouvelles façons de se connecter au monde.

 

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Les publicités ressemblent généralement à celles de TikTok. Elles se fondent dans le reste du flux, plutôt que de se démarquer comme des publicités comme ils le font sur Facebook. Cela améliore les chances que les utilisateurs regardent vos vidéos.

 

Il est encore plus abordable de créer vos annonces. L'outil de création vidéo intelligent fourni par TikTok générera automatiquement des publicités que vous pourrez utiliser. Ils ont même un large catalogue de musiques pré-approuvées que vous pouvez utiliser pour vos publicités, sans que vous ayez besoin d'en acheter les droits.

 

Nous aimerions écrire plus de trucs et astuces que vous pouvez utiliser pour améliorer vos ventes grâce aux techniques de marketing TikTok. 

 

  • Quelles sont les principales questions que vous vous posez sur TikTok?
  • Souhaitez-vous en savoir plus sur l'utilisation des tendances et des sons pour augmenter votre portée?
  • Souhaitez-vous des conseils sur la façon d'utiliser les filtres pour engager votre public?
  • La page For You (FYP) est-elle déroutante ou avez-vous encore des questions sur son fonctionnement?
  • Vous voulez savoir comment vous pouvez utiliser Duets ou Stitching?
  • Vous vous demandez comment trouver la tendance vidéo TikTok la plus récente ?

N’hésitez pas à poser vos questions! Nous serons ravis de vous aider.