FROM CACHE - fr_header

Architecture optimale des sous-dossiers pour SEO - Marchés Internationaux

Guiche
Touriste
8 0 2

Bonjour,

 

J'aurais besoin d'un conseil «technique» concernant l’architecture de ma boutique en ligne, notamment dans une logique de développement international.

 

J'aimerais lancer la commercialisation d'une boutique en ligne à l'étranger (USA, UK, UE, Suisse, Australie, Chine etc.). Je possède le nom de domaine en .com et en .fr mais je souhaite utiliser uniquement le domaine en .com et utiliser Shopify Markets avec la gestion des sous-dossiers pour gérer le ciblage des zones/pays et les langues tout en restant dans une gestion et une maintenance simplifiée et uniforme. Les produits et le contenu sont en effet identiques (hormis la langue) pour tous les pays ciblés. Dans un premier temps, nous n'aurions que le Français et l'Anglais. A terme, en fonction des résultats, nous ajouterions l'Allemand et l'Espagnol, éventuellement le Chinois et l’Arabe. La boutique est située en France et le ciblage pour ce "marché principal" au sens Shopify Markets serait domaine.com (en Français par défaut) et domaine.com/en pour la traduction en Anglais).

Je n'ai pas réussi à bien comprendre quelle était la meilleure stratégie pour le référencement sur les moteurs de recherche pour les clients des pays ciblés. En effet, si je prend par exemple 3 pays dans l'UE pour la version en Anglais. Il me semble avoir 3 possibilités d'architecture des sous-dossiers :

 

1. Possibilité 1

- domaine.com/en-de pour cibler les moteurs de recherche en Allemagne en Anglais
- domaine.com/en-nl pour les Pays Bas en Anglais
- domaine.com/en-dk pour le Danemark en Anglais

Dans ce cas, j’aurais 3 marchés au sens Shopify Markets (Allemagne, Pays-Bas, Danemark). Je pense que l’avantage est de très bien cibler les pays et pour Google, j’utilise la nomenclature de référence ISO 3166-1 alpha-2 pour les codes pays, seuls codes qui semble être véritablement reconnus si ma compréhension est bonne. L’inconvénient me semble-t-il est que j’ai de nombreuses pages et "sitemaps" et des versions très proches (voir identiques) en Anglais, or j’ai cru comprendre que les moteurs de recherche n’aiment pas trop la multiplication des versions (j’ai vu cette information sur un ou deux articles mais je ne sais pas si cela est « véridique »).

 

2. Possibilité 2

- Uniquement le domaine.com/en-de pour cibler les moteurs de recherche en Allemagne, au Pays Bas et au Danemark en Anglais (utilisation uniquement de -de hypothèse pour l’exemple : Allemagne est le marché le plus important entre ces 3 pays proches géographiquement).

Dans ce cas, je n’aurais qu’un seul marché au sens Shopify Markets pour ces 3 trois pays (Allemagne, Pays Bas, Danemark) mais uniquement sous le code -DE. Cette solution limite les versions en Anglais (une seule au lieu de 3), ne pose aucun problème pour les Allemands, mais j’ai peur que le référencement soit mauvais pour les Danois et les Néerlandais (les moteurs de recherche pour ces deux pays ne sont pas alimentés sur les codes pays respectifs)

 

3. Possibilité 3

- Uniquement le domaine.com/en-eu pour cibler les moteurs de recherche en Allemagne, Pays Bas et Danemark en Anglais (utilisation de -eu pour European Union)

Dans ce cas, le code pays est remplacé par un code « région ». L’avantage est de ne pas multiplier les versions en anglais, d’avoir qu’un seul marché dans Shopify Markets pour les 3 pays (voir même pour tous les pays de l’UE sur le principe). L’inconvénient majeur me semble-t-il est que ce code -eu ne veut rien dire au sens SEO pour les moteurs de recherche. Certes, c’est cohérent d’un point de vue commercial/business (et visuel pour les internautes), mais est-ce pertinent et surtout efficace d’un point de vue SEO ? 

 

Je suis désolé pour ce message un peu long mais je pense qu’il m’était nécessaire d’être précis pour bien expliquer mon problème. Quelle solution choisir pour obtenir le meilleur référencement dans tous ces pays (principaux pays occidentaux plus certains pays d’Asie/Moyen Orient/Afrique) sans dépasser les 50 marchés de Shopify Markets et obtenir un maximum de trafic.

 

Je vous remercie par avance pour vos recommandations.

 

Bien cordialement,

1 RÉPONSE 1

Nass
Shopify Staff
1593 243 141

Bonjour @Guiche, et bienvenue sur le forum Shopify !

 

C’est une excellente question, je serai ravi de vous aider concernant votre projet d’expansion internationale.


Afin de mieux comprendre votre situation, j'aurais besoin de quelques informations :

  • S’agit-il d’un nom de domaine acheté via Shopify ou bien un fournisseur de domaines tiers ?
  • Quelle est votre stratégie d’expansion, et quels outils avez-vous utilisés pour fonder votre vision de développement ?


Votre post étant assez conséquent et traitant de thèmes et sous-thèmes complexes pouvant sortir de notre domaine de compétences, je vais essayer de formuler une réponse la plus claire et précise possible. 

 

Pour commencer, je dirais que chaque pays a ses propres particularités et besoins, si bien que je vous recommanderais d’avoir une approche pays par pays plutôt que d’essayer d’en regrouper plusieurs. 


Je comprends que vous souhaitez optimiser le référencement naturel en utilisant uniquement votre domaine principal. 


Si vous souhaitez offrir des expériences d'achat localisées dans différentes langues et devises sans configurer d'URL spécifiques à chaque région, vous pouvez utiliser uniquement votre domaine principal en utilisant des balises hreflang.


 Par exemple, si votre domaine principal est domaine.com, vous utiliserez la même URL pour chaque langue et devise que vous avez configurées. Les balises hreflang seront ajoutées à votre thème pour indiquer aux moteurs de recherche les pays ciblés en utilisant votre domaine, en fonction des langues activées dans votre interface d'administration Shopify. De cette manière, l’URL pour un visiteur en Allemagne serait de.domaine.com.


Un seul domaine sera ainsi utilisé, et les moteurs de recherche ne généreront des mots-clés et un classement dans les résultats de recherche que pour votre domaine principal. Toutefois, il est important de noter que les clients ne seront pas redirigés automatiquement vers leur langue et leur devise locales, et les résultats de recherche n'afficheront pas les versions localisées de votre boutique.


Afin de permettre aux clients de choisir leur langue et leur devise locales, vous devrez ajouter un sélecteur de pays à votre boutique en ligne, grâce à l'application gratuite Geolocation ou toute autre application compatible avec Shopify Markets pour ajouter cette fonctionnalité.


Cela vous permettra d'offrir une expérience d'achat localisée tout en utilisant un seul domaine pour votre boutique en ligne.


Il existe bien entendu plusieurs solutions disponibles, chacune ayant leurs avantages et leurs inconvénients. Pour en savoir plus sur les diverses stratégies d’internationalisation de votre boutique Shopify, je vous invite à consulter cet article de notre blog francophone.


Si ces options ne correspondent pas à ce que vous recherchez, n'hésitez pas à me donner plus de détails concernant vos besoins. Je serai heureux d'étudier avec vous d’autres solutions !

 

Au passage, comment se porte votre activité en ce moment ?

Nass | Shopify 
 - Ma réponse est-elle utile ? Cliquez sur J'aime pour me le faire savoir! 
 - Votre question a-t-elle été répondue ? Sélectionnez Accepter comme solution
 - Pour en savoir plus, visitez notre Centre d'aide en français ou le Blog Shopify