@Blanda_Beauty
Das hört sich super an Winfried!
Bzgl. den automatisierten Produktempfehlungen, es gibt momentan nur begrenzte Möglichkeiten, den Algorithmus für automatisierte Produktempfehlungen von Shopify direkt zu beeinflussen. Shopify nutzt eine Kombination aus Kaufhistorie, Produktbeschreibung (nur für englischsprachige Stores) und verwandten Kollektionen, um Empfehlungen zu generieren.
Denk dran, dass der echte Sinn so eines Abschnitts unterhalb deines Hauptproduktes auf der PDP es ist, deinen AOV zu erhöhen. Wenn du beispielsweise eine Jeans verkaufts dann sollte dieser Abschnitt "This item pairs with..." bedeutungsvolle und verbindliche Produkte anzeigen und nicht redundante Produkte, die der Käufer nicht braucht.
Beispiel: das Hauptprodukt ist eine Jeans. Dann wird im "Frequently bought together" Abschnitt NICHT noch eine Pair of Jeans erscheinen, sondern das passende T-Shirt, das mit den Jeans vom Kunden zusammen gekauft werden möchte. Oder wenn du Mountain Bikes verkaufst dann sollen im "This item pairs with..." Abschnitt nicht weitere Mountain Bikes erscheinen sondern das notwendige Zubehör, wie ein Helm, Bike Lichter, usw.
Zuviele Shops machen diesen elementaren Fehler und wundern sich darum, dass ihr AOV so niedrig ist. Und die Customer Experience bleibt dabei auch auf der Strecke wenn man es nicht 100% richtig macht.
Wie sieht es in deinem Shop aus, Winfried? Ich kenne es ja von unseren UNterhaltungen und auf dieser PDP erscheinen solche Produkte auch, aber ganz optimiert ist es m. M. nicht. Mit einem Holliday Skin [sic] Produkt würde ich mir eher ein Apres-Sun Lotion vorstellen, als ein Face Yoga Workshop. Siehst du was ich meine? Es muss eine BEdeutungsvolle Beziehen entstehen zwischen dem Hauptprodukt und den "Frequently bought together" Produkte um deinen AOV som richtige in die Höhe zu schiessen.
Diese Algorithmen haben leider keine Lokalisierungs-Möglichkeiten, sprich, keine Translation Capability also sind sie nur aufs Englische fokussiert. Ob Algorithmen kommen, die alle Sprachen lesen können, wage ich fast zu bezweifeln. Hast du vielleicht andere Apps getestet, die das besser machen können und dir helfen können, die Produktempfehlungen in deinem Shop zu optimieren und einfacher zu skalieren? Hier ein paar weitere Tipps zu wie du das derzeitige Systemverhalten der App optimieren kannst:
- Strukturierte Kollektionen: Stelle sicher, dass deine Produkte in gut strukturierten, sinnvollen Kollektionen organisiert sind. Der Algorithmus verwendet Kollektionen als Backup, wenn keine Kaufhistorie oder Produktbeschreibung verfügbar ist.
- Produktbeschreibungen auf Englisch: Wenn möglich, könntest du versuchen, einige Produktbeschreibungen auf Englisch zu erstellen, um das Beschreibungsmodell von Shopify zu aktivieren.
- Kaufhistorie forcieren: Mit gezielten Kampagnen und Aktionen kannst du die Kaufhistorie verbessern. Dies hilft Shopify dabei, bessere Empfehlungen zu generieren.
Leider müssen ergänzende Produkte weiterhin manuell hinzugefügt werden, da Shopify nur die "ähnlichen Produkte" automatisch generiert. Um dies effizienter zu gestalten, könntest du zumindest Metafelder oder Shopify Flow (eine Automatisierungs-App) verwenden, um die Bearbeitung von Metafeldern in großen Mengen zu vereinfachen. Diese könnten helfen, den Prozess teilweise zu automatisieren.
Die Metafelder können verwendet werden, um Produkte als ergänzende oder verwandte Produkte zu markieren:
- Metafelder erstellen: Du kannst benutzerdefinierte Metafelder in Shopify definieren. Für ergänzende Produkte könntest du ein Metafeld erstellen, das eine Liste von Produkt-IDs enthält, die als ergänzende Produkte angezeigt werden sollen.
- Anwendung von Metafeldern: Sobald du ein Metafeld erstellt hast, kannst du es für jedes Produkt bearbeiten und die IDs von Produkten hinzufügen, die du als ergänzend angezeigt haben möchtest. Diese Metafelder werden dann im Theme oder über die Search & Discovery-App verwendet, um die entsprechenden Produkte auf den Produktseiten anzuzeigen.
Beispiel für die Einrichtung von Metafeldern:
- Metafelder definieren: Gehe zu „Einstellungen“ > „Metafelder“ > „Produkte“ und erstelle ein neues Metafeld mit dem Typ „Verbindung zu einem Produkt“ (z.B. für ergänzende Produkte).
- Metafelder füllen: Gehe zu jedem Produkt und füge im neu erstellten Metafeld die IDs der Produkte hinzu, die du als ergänzende Produkte anzeigen möchtest.
- Darstellung im Frontend: Passe dein Theme oder nutze die Shopify Search & Discovery-App, um diese ergänzenden Produkte auf den Produktseiten darzustellen.
Die Shopify Entwicklerdoku, beschreibt, wie die automatisch generierten Produktempfehlungen funktionieren und wie man diese in einem Shopify-Theme implementieren kann, sprich, wie man ähnliche und ergänzende Produkte auf Produktseiten anzeigt und welche Daten und APIs dafür verwendet werden.
-
Automatisch generierte Produktempfehlungen:
- Shopify generiert Produktempfehlungen automatisch basierend auf Kaufhistorien, Produktbeschreibungen (nur für englischsprachige Stores) und verwandten Kollektionen.
- Es gibt zwei Haupttypen von Empfehlungen:
- Ähnliche Produkte (Related Products): Produkte, die dem angesehenen Produkt ähneln.
- Ergänzende Produkte (Complementary Products): Produkte, die häufig zusammen mit dem angesehenen Produkt gekauft werden (z.B. Zubehör).
-
Verwendung der Produktempfehlungen API:
- Es wird ein
recommendations-Objekt verwendet, das relevante Produkte enthält.
- Die API verwendet die
/{locale}/recommendations/products-Endpoint, um Empfehlungen für ein bestimmtes Produkt zu erhalten.
- Das Laden der Empfehlungen erfolgt über JavaScript, um die Ergebnisse asynchron zu laden.
-
Begrenzungen:
- Der Algorithmus kann nicht angepasst werden, um bestimmte Produkte auszuschließen.
- Nur Produkte, die im Shop veröffentlicht sind, einen Preis größer als 0 haben und nicht im Warenkorb des Besuchers liegen, werden berücksichtigt.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Implementierung in einem Shopify-Theme:
-
Verwende das richtige Theme: Vergewissere dich, dass du ein Online Store 2.0-kompatibles Theme verwendest. Dies ermöglicht es dir, die empfohlenen Produkte auf der Produktseite anzuzeigen.
-
HTML und Liquid für Produktempfehlungen hinzufügen:
- Du kannst eine Sektion für Produktempfehlungen in deinem Theme definieren. Diese Sektion lädt die Empfehlungen asynchron und zeigt sie auf der Produktseite an.
- Hier ist ein Beispiel für eine Liquid-Datei (
sections/product-recommendations.liquid😞
<div
class="product-recommendations"
data-url="{{ routes.product_recommendations_url }}?section_id={{ section.id }}&product_id={{ product.id }}&limit=4&intent=related"
>
{%- if recommendations.performed? and recommendations.products_count > 0 -%}
<h2>You may also like</h2>
<ul>
{%- for product in recommendations.products -%}
<li class="product">
<a href="{{ product.url }}">
<img
class="product__img"
src="{{ product.featured_image | image_url: width: 300, height: 300 }}"
alt="{{ product.featured_image.alt }}"
/>
<p class="product__title">{{ product.title }}</p>
<p class="product__price">{{ product.price | money }}</p>
</a>
</li>
{%- endfor -%}
</ul>
{%- endif -%}
</div>
Der JavaScript lädt die Empfehlungen, sobald der Benutzer in den Sichtbereich der Empfehlungen scrollt:
const handleIntersection = (entries, observer) => {
if (!entries[0].isIntersecting) return;
observer.unobserve(productRecommendationsSection);
const url = productRecommendationsSection.dataset.url;
fetch(url)
.then(response => response.text())
.then(text => {
const html = document.createElement('div');
html.innerHTML = text;
const recommendations = html.querySelector('.product-recommendations');
if (recommendations && recommendations.innerHTML.trim().length) {
productRecommendationsSection.innerHTML = recommendations.innerHTML;
}
})
.catch(e => {
console.error(e);
});
};
const productRecommendationsSection = document.querySelector('.product-recommendations');
const observer = new IntersectionObserver(handleIntersection, { rootMargin: '0px 0px 200px 0px' });
observer.observe(productRecommendationsSection);
Verwende schema, um die Einstellungen der Produktempfehlungen anpassbar zu machen. Damit können Händler im Shopify-Adminbereich festlegen, wie viele Produkte angezeigt werden sollen oder welche Art von Bildverhältnis verwendet wird:
{% schema %}
{
"name": "Product recommendations",
"settings": [
{
"type": "range",
"id": "products_to_show",
"min": 2,
"max": 10,
"step": 1,
"default": 4,
"label": "Number of products to show"
},
{
"type": "select",
"id": "image_ratio",
"options": [
{ "value": "adapt", "label": "Adapt to image" },
{ "value": "portrait", "label": "Portrait" },
{ "value": "square", "label": "Square" }
],
"default": "adapt",
"label": "Image ratio"
}
]
}
{% endschema %}
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