¡Hola, alberdh!
Está muy bien que quieras dar más color y dar a conocer más tu marca mostrando tu feed de Instagram.
Sin la URL de la tienda en cuestión no podremos decirte cómo lo hacen, pero no te preocupes: puedes añadir un feed de Instagram a tu tienda con una aplicación de nuestra tienda de apps. Hay bastantes que te permiten hacerlo, por ejemplo:
-Instafeed ‑ Instagram Feed (gratis).
-Instagram Feed & Gallery by Expert Village Media Technologies.
Aquí tienes los resultados de la búsqueda [“instagram feed”] en la tienda de apps de Shopify, por si quieres explorar más opciones.
¡Espero que te sirva! Si tienes cualquier otra duda, solo tienes que preguntar 
¡Que tengas una buena semana!