Wir schalten seit einigen Tagen wieder aktiv Werbung über Facebook um Leads zu generieren. Leads sollen in Form von Newsletter Registrierungen gezählt werden. Laut Facebook werden diese nicht gemessen, obwohl wir den Event als Custom Conversion eingerichtet haben.
Wenn man den newsletter ausfüllt & auf bestätigen klickt wird ein Link generiert (domain.com/true_contact
Diesen URL Pfad haben wir als Event hinzugefügt. Nichtsdestotrotz werden diese nicht richtig bei Facebook gemessen. Täglich kommen durch die Werbung zwischen 30-40 Leads, die hingegen aber nicht im Dashboard angezeigt werden. Deshalb kriegt Facebook diese auch nicht optimiert.
Hier leider das gleich Problem. Gibt es dazu noch einen Lösungsvorschlag? Nur die Custom Conversion wird nicht Aktiv. Der Rest des Pixels läuft soweit.
Es gibt verschiedene Gründe, warum Facebook-Ads möglicherweise nicht die erwarteten Ergebnisse liefern, insbesondere im Hinblick auf die Erfassung von Leads und Bestellungen. Basierend auf den gefundenen Informationen, könnten folgende Punkte relevant für Ihr Problem sein:
Optimierung der Zielseiten: Eine häufige Ursache für das Scheitern von Facebook-Anzeigen ist eine schlecht optimierte Zielseite. Die Zielseite sollte schnell laden, für Mobilgeräte optimiert sein, und eine klare Handlungsaufforderung (Call-to-Action) enthalten, die mit der Ad übereinstimmt. Überprüfe, ob die Zielseiten gut mit den Anzeigen korrespondieren und ob sie benutzerfreundlich sind.
Überprüfung und korrekte Einrichtung des Meta-Pixels: Das Meta-Pixel (früher als Facebook-Pixel bekannt) ist zentral für das Tracking und Reporting deiner Facebook-Anzeigen. Überprüfe in deinem Meta-Business-Manager-Konto im Abschnitt “Events Manager”, ob die Konversionsaktionen korrekt eingerichtet sind.
Qualität von Anzeigentext und -kreativen: Sowohl der Text als auch die visuellen Elemente deiner Ads sind entscheidend. Sie sollten ansprechend, relevant und überzeugend sein. Nutze hochauflösende Bilder oder Videos und teste verschiedene Formate, um herauszufinden, was bei deinem Publikum am besten ankommt.
Gezielte Publikumsansprache: Eine falsche Zielgruppenauswahl kann zu niedrigen Konversionsraten führen. Nutze Facebooks Zielgruppenoptionen, um deine Zielgruppe basierend auf Demografie, Interessen und Verhaltensweisen präziser zu definieren. Überlege, ob die Verwendung von benutzerdefinierten oder Lookalike-Audiences sinnvoll sein könnte.
Anpassung der Kampagnenziele: Stelle sicher, dass die Ziele deiner Kampagne mit dem gewünschten Ergebnis übereinstimmen. Facebook bietet verschiedene Kampagnenziele an, die auf verschiedene Marketingziele ausgerichtet sind, wie z.B. Markenbekanntheit, Traffic, Engagement, Leads, App-Promotion und Verkäufe.
Ausreichendes Budget und Geduld: Ein zu niedriges Budget kann dazu führen, dass deine Ads nicht ausreichend ausgespielt werden. Gib deinen Kampagnen außerdem genügend Zeit, um Daten zu sammeln und zu lernen, insbesondere während der Lernphase, die in der Regel mindestens 50 Optimierungsereignisse innerhalb eines 7-Tage-Zeitraums erfordert.
Webseitenintegration und Pixel: Überprüfe, ob der Facebook-Pixel korrekt auf der Webseite implementiert ist und ob die Events richtig konfiguriert sind. Dies ist entscheidend, um Aktionen wie Newsletter-Registrierungen oder Bestellabschlüsse zu verfolgen.
Custom Audiences und Relevanz der Angebote: Nutze Custom Audiences, um gezieltere Angebote an Nutzer zu richten, die bereits Interesse an dem Unternehmen gezeigt haben. Dies kann die Relevanz der Ads erhöhen und die Konversionsrate verbessern.
Gestaltung und Inhalt der Ads: Alle Ads sollten sich organisch in den Newsfeed einfügen und emotionale Reaktionen hervorrufen. Vermeide es, Nutzer mit direkten Verkaufsangeboten zu bombardieren, und konzentriere dich darauf, Mehrwerte zu bieten.
Überprüfung von Limits und Kampagnenparametern: Stelle sicher, dass die Kampagne nicht aufgrund von Budgetlimits oder anderen Einschränkungen gestoppt wurde.
Hoffe das hilft dir weiter - lass wissen falls nicht!
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